Ziel des Kunden:
Entwickelt eine aufmerksamkeitsstarke Fundraising- und Kommunikationskampagne für das Carl-Schöpf-Modehaus in der Innenstadt von Karlsruhe! Einerseits um die Bevölkerung über das Geschenk des Carl-Schöpf-Hauses an die Diakonie Karlsruhe zu informieren und andererseits, um auf die Angebote der Diakonie Karlsruhe, der Evangelischen Landeskirche in Baden, der Büchner-Schöpf-Stiftung und der Evangelische Kirche in Karlsruhe aufmerksam zu machen.
Ausgangssituation:
In Karlsruhe hat Dr. Melitta Büchner-Schöpf ihr stadtbekanntes Modehaus an die Diakonie Karlsruhe vererbt, damit die Einnahmen langfristig sozialen Zwecken zugutekommen. Der Dank für das großherzige Geschenk, die zukünftige Nutzung des Carl-Schöpf-Hauses sowie die Angebote unserer Kundinnen und Kunden sollen der Öffentlichkeit in den Schaufenstern des ehemaligen Modehauses präsentiert werden.
Vorgehensweise:
Dankbarkeit, Wärme, Freude, Hoffnung, Harmonie, Teilen, Zuhören – das ehemalige Carl-Schöpf-Haus verwandelt sich in ein weithin sichtbares „Kaufhaus der Werte“. Der Bezug zum früheren Modehaus Schöpf wird sofort deutlich: In den 16 Schaufenstern stehen attraktive Modelle, gekleidet in ungewöhnliche Outfits aus Schmetterlingen, Tellern oder Kinderspielzeug.
Was zunächst wie avantgardistische Mode erscheint, entpuppt sich bei genauerem Hinsehen als Darstellung von Angeboten und Einrichtungen der Diakonie und Kirche.
Die Inszenierung wirft Fragen auf – und genau das ist gewollt. Sie lädt ein, innezuhalten, über Werte nachzudenken und mehr zu erfahren: Über das großherzige Geschenk von Frau Dr. Büchner-Schöpf, die ihr ehemaliges Modehaus der Diakonie Karlsruhe anvertraut hat, sowie über die Angebote und Einrichtungen der Diakonie und ihrer Partner.
Diese ungewöhnliche Schaufenstergestaltung sorgt in Karlsruhe, aber auch über die Stadtgrenzen von Karlsruhe hinweg für PR und Aufmerksamkeit.
Die Website: Carl-Schöpf-Haus.de
Die Kampagne mit den 16 großflächigen Schaufenstern in der Innenstadt von Karlsruhe wird durch Pressetermine, Social-Media-Posts sowie eine Aktions- und Spenden-Website unterstützt. Zukünftig sind weitere Aktionen rund um das Kaufhaus geplant.
