Ziel des Kunden:
„Einen Trend zu verpassen, kann sich im Wettbewerb schnell negativ auswirken. Daher haben wir Trendradar aus der Taufe gehoben. Aufgabe ist es jetzt, dieses neue Tool modern und hochwertig zu gestalten und es bei unseren Mitarbeitenden durch eine interne Kampagne bekannt zu machen.“

Ausgangssituation –
Step 1: Trendradar (Tool for Trend Research and Innovation Management) ist eine interne Plattform, die geschaffen wurde, um Zukunftstrends u.a. in der Automobilbranche zu identifizieren. Informationsgeberinnen und -geber sind die eigenen Mitarbeitenden, die so ihre Kompetenz in Sachen Zukunft zeigen können. Dafür wurde ein Logo bzw. ein Key-Visual bei uns beauftragt – genau wie eine interne Kommunikationskampagne, um 250 Trendscouts zu finden.

Vorgehensweise:
Zunächst haben wir ein modernes, dem Zukunftsthema angepasstes Key-Visual für Trendradar – start finding futures entwickelt. Anschließend wurde ein interner Aufruf gestartet, um 250 Trendscouts unter den Mitarbeitenden zu finden. Dafür haben wir eine ungewöhnliche und überraschende Plakat-Kampagne entwickelt, die überall ausgehängt wurden. Die Kampagne wurde über das Intranet angekündigt und über einen QR-Code verlinkt.

Step 2: Zwei Jahre später – nach der Aufsplittung des Konzerns – wechselte die erfolgreiche Plattform von Daimler unter das Dach von Mercedes-Benz. Aus diesem Grund wurde ein Redesign und das UX-Design der gesamten Website erforderlich, mit dem wir ebenfalls beauftragt wurden.

Ergebnis:
Trendradar ist in aller Munde. Heute kennt es jede und jeder bei Daimler und Mercedes- Benz. Unsere Kampagne hat es intern flächendeckend bekannt gemacht. Bis heute ist das Informationstool im Unternehmen für die Ideen von morgen. Und zum Redesign sagte unser Ansprechpartner bei Mercedes-Benz:

„MATHOKA hat, wie immer, abgeliefert. In einem dynamischen, internationalen Setting haben sie stets zeitnah qualitativ sehr hochwertige Designvorschläge erarbeitet, die wir bei
Mercedes-Benz in aller Regel sofort und passgenau in die Applikation TrendRadar
übertragen konnten. Das neue Mercedes-Benz TrendRadar ist damit definitiv ein Hingucker geworden – elegant, modern und zukunftsweisend. Danke, Mathoka!“

Sebastian Baumann, Zukunftsforscher
Mercedes-Benz AG   –  Group Research, Future Technologies (RD/RT)

Das Kommunikationskonzept umfasst:
• Logo
• Key-Visual
• Screen Design
• Redesign
• Poster/Plakate
• Einbindung ins Intranet

Zurück