Ziel des Kunden:
„Entwickelt ein Kommunikationskonzept für eine neues exklusives Wohnquartier in Schwäbisch Gmünd,
das Menschen über alle Altersgruppen hinweg ansprechen soll!“
Ausgangssituation:
Am Rand der Innenstadt von Schwäbisch-Gmünd entsteht ein neues exklusives Wohnquartier aus drei Wohnkomplexen (Eigentumswohnungen) und einer sanierten Villa (Vermietung von Wohnungen) inmitten einer Parklandschaft. Die Wohngärten im Salvatorpark sollen den potenziellen Käufern und Mietern ein neues Wohnerlebnis bieten und daher lokale und überregionale Interessenten anziehen. Das Projekt wird von der Schorndorfer Gruppe betrieben, die für die Entwicklung von Immobilien mit außergewöhnlichen Nutzungskonzepten steht.
Herausforderung: Moderne, hochpreisige Wohnquartiere gibt es viele. Daher mussten wir dieses Quartier in der Kleinstadt Schwäbisch-Gmünd zu einem Zukunftsprojekt machen, das sich grundlegend aus der Masse der Projekte heraushebt und den Nerv der Zeit trifft.
Vorgehensweise: Zunächst haben wir eine klare Positionierung vorgenommen: Als einzigartigen und unverwechselbaren USP für die Wohngärten im Salvatorpark wurde eine Wohnkultur des Miteinanders herausgearbeitet. Das attraktive, neue Wohnen vor Ort bietet viele gesellschaftliche Kontaktmöglichkeiten und Events – digital und persönlich – die dem Trend der gesellschaftlichen Einsamkeit aktiv entgegenwirken können. „Man trifft sich, man kennt sich, man hilft sich.“ Hier werden Gemeinschaft und Nachbarschaftshilfe statt Vereinzelung und Fremdheit gepflegt. Natürlich alles auf freiwilliger Basis.
Dazu gehört auch der langfristige Aufbau einer Community. Auf dieser Basis wurden die Markenkommunikation und der Claim – „gemeinsam einzigartig wohnen“ entwickelt. Dazu kam die Gestaltung einer modernen, nutzerorientierten Website sowie Exposés für die Vermarktung.
Ergebnis: Work in progress …
Das Kommunikationskonzept umfasste bisher:
- Markenentwicklung für die Wohngärten im Salvatorpark
- Internetauftritt
- Aufwändiges Exposé zur Vermarktung der Wohnungen
- Bauzaungestaltung
